卖内衣的盯上户外高端滑雪行得通吗？1月6日，北京商报记者了解到，NEIWAI天猫旗舰店内上线了NEIWAI ACTIVE系列滑雪服居品探花 巨乳，订价在2000元以上，这意味着NEIWAI从一个内衣品牌跨到了户外滑雪指点。近两年户外风口不小，滑雪经济雷同蕃昌，NEIWAI的入局岂论是蹭热度寻增长如故真想作念一个多元化户外品牌，鄙俚皆不太容易，毕竟当下冰雪赛说念的竞争不小。

小宝 探花

布局冰雪赛说念

NEIWAI天猫旗舰店内上新的一款NEIWAI ACTIVE女士滑雪服，订价为2599元，当今三款热诚多种型号皆处于缺货景象。从旗舰店销量来看，已售15，似乎并不睬想。

凭证旗舰店销售信息，NEIWAI内衣居品基本在300元以下，此番上线超两千元的滑雪服，激发顺心。不外，单从市面上滑雪服的价钱来看，NEIWAI滑雪服的价钱与高端户外指点品牌北面滑雪服的价钱不相荆棘，异日在市场主攻消耗客群可能与近似品牌一致。

张开剩余81%

其真是2024年12月底，NEIWAI就在其官方微信公众号对NEIWAI ACTIVE将推出滑雪服进行了预热宣传。在NEIWAI的宣传中，NEIWAI ACTIVE冬季滑雪系列以雪季户外指点为灵感，精选防风、防水、御寒等科技面料，辅以专科细节谋略，随同女性更满足平静地使用我方的身段，拥抱雪场怒放的生命体验，感知目田流动的生命力。

同期，NEIWAI表露该系列滑雪服居品遴荐Dermizax科技面料，防水抗风，透湿耐磨，开释动感，无惧挑战。凭证公开贵府，Dermizax面料开始于日本的Toray（东丽）公司，户外指点品牌伯希和、DESCENTE 迪桑迥殊皆曾推出过应用该面料的居品。

NEIWAI ACTIVE，是NEIWAI于2018年推出的指点子品牌，该品牌于2019年末在上海开设了首家线下体验店，如今在北京、上海、武汉、天津、重庆和成皆领有了近十家沉静门店。其实，NEIWAI ACTIVE不独一滑雪服，该品牌主要分为三个系列——以芭蕾为灵感的MOVE摆动系列、室表里空洞健身考试衣物ON SPOT健身系列，以及ON THE GO户外探索系列。在某种进度上，该品牌代表着NEIWAI布局户外指点鸿沟的决心。NEIWAI首创东说念主此前对外在示探花 巨乳，2023年NEIWAI active营收还是越过1亿元，2024年重心作念好这个副牌。自2024年以来，NEIWAI active运行在我方的微信账号上常常发布品牌内涵和新品内容，此番入局滑雪赛说念光显亦然其想要“作念大作念强”战术的一环。

值得一提的是，关于大部分消耗者而言，对NEIWAI的印象更多是一个内衣品牌，与户外以及滑雪似乎不大沾边。NEIWAI自2012年景立以来，一直围绕“贴身衣物”来作念品牌成就，凭借对无钢圈内衣的营销，迅速赚取热度，获取消耗者和本钱爱重。凭证公开数据，那时NEIWAI新系列上线3个月各款销量均过万件，其中零敏玲珑款单品销量在天猫同价位居品中位列第三。在本钱市场，NEIWAI更是获取8轮融资。而在渠说念方面，NEIWAI已在中国40个城市的超一线和一线阛阓领有越过150家门店。

在深圳市念念其晟公司CEO伍岱麒看来，从内衣转型户外指点再到更顺心中枢时期的滑雪，NEIWA的转型光显不会太容易。“内衣起家的品牌布局滑雪指点赛说念，这在一定进度上令消耗者难以产生品类空想，此类别居品拦阻易得手，千元以上的订价关于消耗者而言，更难以给与。但另一侧面也反馈出企业我方在奋勉寻找新增长点，是积极的心态，但步伐上或者不太具有可行性，还需翘首以待。”伍岱麒说说念。

不外在前锋产业沉静分析师、上海良栖品牌处分有限公司首创东说念主程伟雄看来，单从NEIWAI滑雪服的订价来看，比近两年动辄万元的羽绒服接地气。NEIWAI的转型及品类蔓延，更多是为了篡夺冬季买卖，寻找内衣销售淡季的替代品类，如同羽绒服品牌夏令作念防晒服一样的意旨。

就涉足冰雪经济关联问题，北京商报记者对NEIWAI进行采访，但适度发稿未收到复兴。

竞争加重

户外风口正那时，不仅仅NEIWAI想要分食，专科的不专科的皆纷纷入局想要分一杯羹，NEIWAI想要在冰雪赛说念寻求新增长的战术鄙俚不会太容易。

单看冰雪经济，在迅速增长的宏大户外市场中，冰雪消耗正“高调”成为消耗热点趋势。凭证工业和信息化部数据，冰雪装备关联的企业数目从2015年的约300家增长到2023年的900家傍边，销售收入也从2015年不到50亿元增长到了2023年的220亿元傍边。具体到企业，2024年1—6月，中枢业务普遍围绕滑雪指点的迪桑特品牌迎来功绩飞涨，其地方的安踏其他品牌板块获取同比超40%的高增长。

市场蕃昌下，跨界转型者不少。防晒品牌蕉下雷同布局了滑雪赛说念，推出了多款滑雪服居品意欲入局一搏。另外像快前锋品牌ZARA等也皆入局竞争。2023年12月底，ZARA在中国市场肃穆上线了包括基础的滑雪服、雪靴等单品在内的滑雪系列ZARA Ski居品，价钱定位在百元到千元之间。H&M、优衣库也在近两年间布局了滑雪鸿沟，推出系列居品，比拟较NEIWAI动辄2000元的定位，这些品牌的滑雪系列居品订价在百元到千元之间。

抛开“不专科”的跨界选手，指点界的“专科选手”则早早准备。在2024年10月中旬至11月中下旬的滑雪季行将运行之际，多家户外品牌还是运行热身，接踵推出了全新滑雪系列及左近居品。如安踏集团旗下的高端户外品牌迪桑特推出了一款全新“RWSB S.I.O”单板滑雪服，该系列遴荐了著名的GORE-TEX PRO科技面料，具备防风、透湿、防水等顶尖专科滑雪服无为要比拼的功能性。专科户外品牌北面（The North Face）也推出了滑雪关联新品Steep Tech系列，该系列遴荐了与GORE-TEX PRO归拢厂商分娩的GORE-TEX面料，强调防风、防水、耐磨实用等性能。此外像耐克、阿迪达斯等指点巨头也不会放过冬季最热的名堂。如2024年底，阿迪达斯探锐（adidas TERREX）与滑雪指点员苏翊鸣发布共创款滑雪服系列。

关于NEIWAI而言，其入局意味着势必要与这些品牌直面竞争，岂论是在消耗者分解如故自己专科时期等层面，NEIWAI想要脱颖而出致使占据一定的市场份额，并不是一件容易的事情。

在业内东说念主士看来，NEIWAI如今推出滑雪系列居品，鄙俚更多是为了迎合消耗者在滑雪市场大热下的消耗需求。与专科滑雪品牌比拟，NEIWAI莫得饱和的上风。

“当下国内市场指点户外独步天下，整个风口皆跟着指点户外而鸾歌凤舞，这和国内大部分消耗者一直以来一边倒的遵从消耗不雅念分不开，非感性的消耗需求导向鼓动了指点户外场景不错无尽蔓延到前锋、失业等生涯场景，看似专科生涯化、失业化，内容上国内消耗圈层的栽种周期也就几十年历史，和西洋熟习的感性市场比较起来，国内市场依然是千里淀不够，故而导致了当下多样场景体验皆在指点户外化，专科的品牌不专科化，不专科的品牌也跨入专科指点市场布局竞争。”程伟雄补充说念。

北京商报记者张君花探花 巨乳

发布于：北京市